文｜雷報 郊外

剪輯｜努爾哈哈赤

2025年的中國電影阛阓，創造了數不清的全新記載，但也伴跟著復雜的行業陣痛。

國度電影局的數據自滿，2025全年電影票房為518.32億元，同比增長21.95%；城市院線不雅影東談主次為12.38億，同比增長為22.57%。阛阓舉座較客歲有所回暖，但票房限度與2019年的歷史峰值仍有超120億元的差距。

這其中，雷報耐久防衛的動畫電影品類的施展最為亮眼，全年累計票房達到252.43億元，同比大增268%，阛阓占比從往年的5%-20%飆升至近50%，成為拉動阛阓增長的中樞能源。

這一年是毫無疑問的“動畫大年”。春節檔《哪吒之魔童鬧海》破天瘠土拿下154.46億元票房，占全年票房三成，更徑直登頂全球影史動畫票房冠軍；暑期檔《浪浪山小魔鬼》斬獲17.19億元票房，阻撓《大魚海棠》塵封十年的國產二維動畫票房記載；年末《縱脫動物城2》不僅上映5天就阻撓我方創造的入口動畫票房記載，近日更憑借長尾效應突破42.6億元，擠掉《復仇者定約4》，成為中國阛阓入口片的票房冠軍。

但單品類的光鮮數據無法秘籍行業的深層裂痕，不雅眾流失、檔期依賴、類型失衡、腰部斷層等問題從未澌滅。

這一年，《哪吒2》單片3.24億的不雅影東談主次，創造了近十年最大限度的拉新，并將繁多流失不雅眾從頭帶回影院（拉新&調回用戶為50%），可全年12.38億的總不雅影東談主次，如故沒追上十年前的13.73億。看完《哪吒2》之后，那些不雅眾又再度離開了影院。更要命的是，25歲以下不雅影東談主群的占比已從2017-2019年的39%降至15%，愛看電影的年青東談主越來越少。

這一年，除了春節檔、暑期檔、賀歲檔在三大動畫的帶動下施展可以外，輝煌檔、五一檔甚而國慶檔的票房限度都果真送還至十年前的水平。《哪吒2》《縱脫動物城2》的長尾效應背后，是本色不雅影需求仍在，而新片供給青黃不接的無語。

這一年，票房30億+作品仍有4部之多，且4部累計票房超260億元，占全年票房的一半以上。但票房過億作品僅51部，過5億作品僅17部，都遠不如10年前的2016年，腰部影片段層的征象日趨加重。

爽快說，2025年的電影阛阓也算得上精彩，但離“好”這個字還太遠。

崛起十年依然“難破億”，動畫電影的天花板還能突破嗎？

具體來看動畫電影品類，2025年推敲上映57部動畫作品。

票房上，《哪吒2》無懸念登頂，且有3部作品破10億元大關，為積年之最。不外一個令東談主缺憾的事實是，盡管“國漫崛起”的標語喊了十多年，但即便到了今天，1億票房依舊是絕大大都國產動畫電影難以跳躍的界限。

與舉座電影阛阓一樣，頭部隆起而腰部塌陷的問題相同顯貴。都說是“大年”，但過億作品12部，非但莫得突破2019年18部的峰值，反倒較客歲減少了4部；5000萬-1億元之間4部，也減少了2部；1000萬-5000萬元之間18部，其余23部作品則均未能突破千萬票房。

不外從國產/入口動畫電影的對比來看，本年破億作品數目的減少主如果入口動畫施展欠安導致，國產6部破億作品也曾是歷史最佳水平。但溝通到這十年是國產動畫電影的快速崛起期，破億作品數目遙遠未能突破6部的瓶頸，也暴長遠行業的“頭部依賴”困局。動畫電影行業仿佛一直是“小圈子的游戲”，票房的增長高度綁定色澤傳媒、追光動畫、華強方罕見頭部企業的產能與內容輸出節拍，腰部創作力量嚴重不及，這亦然為什么 “大小年”征象如斯隆起。

固然，在票房限度上，頭部作品的帶動下，舉座時局可謂一派大好。國產動畫與入口動畫的票房差異達到192.75億元與59.68億元，均創造了歷史新高。票房占比上，國產動畫電影的占比達到76.36%，扭轉了2024年的粗心，延續了2019年以來國產動畫票房體量的上風地位。

口碑層面，2025年的平均豆瓣評分7.1分，較客歲微降0.1分，但8分以上佳作（含老片重映）達16部，比客歲增多3部。

值得詳盡的是，評分前五的作品均為“老片新映”的經典之作。若剔除這一類別，僅統計近兩年上映的新片，評分前五則標準為：《羅小黑戰記2》8.7分、《鬼滅之刃：無盡城篇第一章 猗窩座再襲》8.6分、《浪浪山小魔鬼》8.5分、《貓貓的魔幻飄浮》8.5分、《哪吒之魔童鬧海》8.4分，三部熱映國產動畫一談上榜。

從追光折戟到大IP翻車，2025年這些動畫電影究竟輸在哪了？

除了上文這些高票房、高口碑的作品外，這一年國產動畫電影未能“更進一竿”還與諸多大IP、大投資神態遭受熱點影片分流，或自身內容質料存在較著硬傷密切相干。

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舉例，動作春節檔的“名作之壁”，《熊出沒·重啟翌日》的親子家庭不雅眾被《哪吒2》顯貴分流，致使票房大幅縮水，對比2024年《熊出沒·逆轉時空》19.84億元的票房佳績，2025年的該片僅獲8.21億元。

國內動畫電影阛阓“御三家”之一的追光動畫，也在本年遭受滑鐵盧。其暑期檔作品《聊齋：蘭若寺》瀕臨《羅小黑戰記2》《浪浪山小魔鬼》的雙重擠壓，但客不雅來說，劇情節拍的老罪惡以及《長安三萬里》之后的愈發保守的創作傾向才是票房失利的主因。最終，該片贏得2.43億元的票房，創下追光2019年以來的最低記載。

國產兒童動畫三巨頭中的“喜羊羊”和“豬豬俠”也施展平平。前者新作《喜羊羊與灰太狼之別國破曉》票房6220.3萬元，創下全系列10部動畫電影的新低；后者則在本年上映了20周年大電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》，且十分“聽勸”地招攬了初代豬豬俠的形象，卻依舊因劇情短板未能達到預期，5768.3萬元的票房在系列10部作品中名標準二，但也只可算是中規中矩。

貓眼出品的《本事之子》倒是超出預期，動作魔幻愛情類動畫，其在王俊凱、周深等一眾明星勢能的加持下，斬獲1.89億元票房。比擬之下，相同著明東談主效應的加持，《三國的星空第一部》的施展則不盡東談認識。該片手執三國大IP、易中天編劇、檀健次配音的豪華設立，上映前便成績多圈層防衛，最終卻因制作質感圣潔、歷史改編脫離全球領會、受眾定位無極等硬傷票房遇冷，僅獲8772.1萬元票房。出品方果麥文化公告自滿，其對該片的4000萬元投資額全數虧本，并經營補拍重映。

中好意思合拍的《貓和老鼠：星盤奇緣》則愈加“難評”。影片雖有“貓和老鼠”這一頂級IP的加持，還邀請了姜文參與配音，但中西元素生硬拼接、劇情低幼化、經典扮裝淪為用具東談主等問題，遭到不雅眾聚集吐槽。最終豆瓣評分5.0的口碑下，還能贏得2633.0萬元的票房成績，已然算是“燒高香”了。

動作頭部國產動漫IP“非東談主哉”十周年大電影，《非東談主哉：限時玩家》的施展也相等晦氣。該片在改編時鐵心了IP原有的泛泛笑劇內核與東談主物羈絆，轉而強行植入冒險干線，既丟失了原有粉絲，又未能勾引新不雅眾，最終豆瓣評分僅4.4分，與系列番劇8.9分的口碑變成斷崖式落差，票房則僅有1295.6萬元。

色澤、萬達、上影皆布局，發力非票收入才是電影行業的翌日？

2025年的國內電影阛阓，除了頭部作品屢破記載外，最值得稱談的，即是產業盈利結構逐漸開脫對票房的單一依賴，邁向“全鏈路誕生”的全新階段。

耐久以來，票房遙遠是電影行業最直不雅、最中樞的收入撐持，但電影動作極具后勁的IP鈔票，其在臨近孳生品誕生、授權商品運營以及文旅會通等領域，相同蘊含巨大的生意價值。可國內阛阓的票房與非票房收入比例耐久失衡，甚而通常出現9:1、99:1的極點情況。

好在跟著頻年潮玩、谷子、卡牌等形勢經濟的崛起，重復電影產業結構性矛盾接續惡化的倒逼，越來越多影視公司開動加碼下賤孳生授權業務，甚而啟動自身定位的轉型。尤其是2025年動畫電影的爆發。這一冊就與下賤IP生意化綁定更細巧的電影品類的勝利，讓更多從業者看到了票房除外電影IP更大的生意價值潛能。

春節檔的《哪吒2》除了為色澤帶來數十億元的票房收益外，授權孳生方面所創造的生意價值更是不能臆想。在上海國外電影節的開幕論壇上，色澤傳媒董事長王長田曾示意，《哪吒2》孳生品的銷售額或達上千億元，帶來的GDP增量估算超2000億元。IP授權孳生的長線價值更徑直讓色澤開啟了從“高端內容提供商”向“IP的創造者和運營商”的計謀轉型之路。

動作頭部院線公司，萬達電影則一邊通過投資52TOYS、孵化自有潮玩業務品牌“影時光”等花樣布局孳生品業務，一邊推動“超等文娛空間”計謀，通過開展諸如“超等文娛動漫市集”等主題營銷行動，聯動《光與夜之戀》《戀與深空》《聊齋：蘭若寺》《浪浪山小魔鬼》、“呆萌町”等IP，為年青客群提供“不雅影＋興味馬虎＋IP耗盡”的復合型體驗，不僅勾引了更多年青不雅眾走進影院，更為院線公司探索收入多元化提供了新想路。

A股上市公司上海電影的IP運營相同亮眼：暑期爆款《浪浪山小魔鬼》的出品方“上影元”恰是其旗下IP運營主體。據官方公告，該片上映前后與近50家品牌互助，推出800 余個SKU，僅毛絨公仔首批10萬件便飛速售罄。2025年Q3，上海電影收入同比增長101.6%至3.61億元，凈利潤同比增長123.51% 至8566.58萬元，中樞增量恰是“《浪浪山小魔鬼》內容與產投聯動”帶來的。

即即是票房施展欠安的《非東談主哉：限時玩家》，憑借IP原有內容的優質口碑，以及在阛阓中積存多年的口碑和粉絲基礎，其年內IP孳生及授權互助的生意施展相同亮眼。在雷報前段本事對于谷子的采訪著述中，三月獸、閑魚、櫻拾goods、獨角星等多家平臺均將其列為年度頭部銷售IP，足見鍛練IP生意勢能的鎮定與可接續。

近期的《縱脫動物城2》在IP授權上也相同陣容龐雜。其在上映前落地了40余起授權互助，為止12月初時聯名數目便也曾突破70個，覆蓋潮玩、茶飲、衣飾、好意思妝、數碼等十余個耗盡領域。其中與母嬰品牌兔頭姆媽的聯名牙膏、唇膏等家具，在淘寶和抖音的銷售額近千萬元，成為其孳生品類中的“銷量黑馬”。

不外，IP孳生授權的契機看似許多，本色操作卻并非易事。像前文提到的《三國的星空第一部》，其在上映前后推出10余項授權互助，但孳生品總銷售額不及10萬元。不雅眾直言“丑是原罪”，月旦其扮裝形象瞎想窮乏好意思感，未能引發情誼共識。這也標明，IP孳生授權的生命力根植于內容自己的情誼澌滅。若IP窮乏塌實的敘事基礎與扮裝魔力，再多的授權互助也僅僅無本之木。

結語：

總的來說，從產業維度不雅察，動畫電影已成為電影IP生意化的前鋒樣本，且其孳生運營邏輯正從單一的商品授權模式，進階為“內容+場景+供應鏈”的系統性競爭。

這意味著電影IP價值評估體系已完成底層重構：票房不再是電影IP價值的至極，而是其生意生命周期的伊始，能否撬動多元孳生阛阓的耐久價值，才是預計IP可接續競爭力的關節。翌日，只好內容與生意雙輪驅動，方能在競爭愈發強烈的賽談中，信得過“吃穩這碗飯”。